PR 曝光價值（AVE）計算機

什麼是 AVE

AVE（Advertising Value Equivalency，廣告等值）是 PR 產業常用的評估方法，將新聞露出「換算」成等值的廣告價值。

為什麼要算 AVE？

• 量化 PR 成果：讓新聞露出有具體的「價值」數字
• 預算報告：向主管或客戶說明 PR 投資報酬
• 媒體比較：比較不同媒體的露出價值

AVE 的限制

• 新聞 ≠ 廣告：新聞的可信度通常高於廣告，單純以廣告價值衡量可能低估
• 無法反映質化效果：無法呈現報導內容、情感傾向、關鍵訊息等
• 需搭配其他指標：建議同時參考觸及人數、分享數、情感分析等

PR 係數的意義

許多 PR 公司會套用「PR 係數」（通常 1.2–2.0 倍），理由是新聞的可信度與說服力通常優於廣告。本工具提供此選項，使用者可依產業慣例或保守估算自行決定。

計算公式

生效欄公分 = [ 直接輸入欄公分 OR 版面高度(cm) × 欄數 ]

基礎 AVE = 生效欄公分 × 每欄公分單價 × 刊登次數

最終 AVE = 基礎 AVE × PR 係數

基礎 AVE = (曝光次數 ÷ 1000) × 參考 CPM

最終 AVE = 基礎 AVE × PR 係數

業界基準參考

以下是各產業/平台的 AVE 與 PR 係數參考數據：

• 平面媒體刊例價：全國性報紙每欄公分約 300-800 元、地方報紙約 100-300 元、雜誌依發行量與定位差異大，約 500-2,000 元/欄公分。
• 數位媒體 CPM：線上新聞媒體 CPM 約 50-200 元、Facebook/Instagram CPM 約 30-150 元、YouTube 影片廣告約 100-300 元。
• PR 係數建議：保守估算 1.0、一般建議 1.5、進取估算 2.0-3.0。B2B 產業與技術媒體可用較高係數（2.5-3.0），因新聞公信力效果顯著。
• 產業差異：科技業與新創因媒體露出珍貴，常用 2.0-3.0 係數；消費品牌因廣告常見，建議 1.0-1.5；政治人物與選舉因新聞價值高，可用 1.5-2.5。
• 國際標準：歐美 PR 產業普遍使用 Barcelona Principles，不建議單純用 AVE 評估，而是搭配觸及、互動、轉換等指標。但 AVE 仍可作為預算溝通的輔助工具。

如何提升 PR 曝光價值

AVE 只是衡量工具，關鍵是提升 PR 的實際曝光效益：

• 選擇高價值媒體：優先爭取目標受眾常看的媒體、產業權威媒體、高流量平台，而非單純追求曝光數量。
• 提高報導篇幅：透過獨家資訊、深度訪談、數據圖表，爭取更大版面與更長報導，提升 AVE 與實際影響力。
• 強化關鍵訊息：確保品牌名稱、核心產品、關鍵訴求在報導中清楚呈現，提高訊息穿透力與記憶度。
• 爭取正面報導：AVE 無法反映報導正負面，但正面報導的實際價值遠高於中性或負面。主動提供成功案例、用戶見證、社會貢獻等正面素材。
• 建立長期關係：與記者、編輯建立信任關係，成為產業專家資訊來源，提高未來曝光機會與報導品質。

常見錯誤

使用 AVE 評估 PR 效益時，需避免以下常見陷阱：

• 過度依賴 AVE 單一指標：AVE 無法反映報導品質、情感傾向、關鍵訊息傳達度。應搭配情感分析、社群擴散、網站流量、品牌搜尋量等多元指標。
• 忽略報導內容品質：大篇幅負面報導的 AVE 雖高，但實際傷害品牌。計算 AVE 前應先評估報導正負面與訊息準確度。
• 套用不合理的 PR 係數：有些公司為了美化數據，使用過高 PR 係數（如 5-10 倍），導致高層對 PR 效益有不切實際期待。建議與客戶或主管溝通後統一標準。
• 混淆 AVE 與實際 ROI：AVE 是「等值廣告費用」，不等於「實際獲利」。計算 PR ROI 應以實際帶來的銷售、註冊、詢問等商業成果為準。
• 比較不同性質的 AVE：全國性報紙的 AVE 與地方小媒體的 AVE 不能直接比較，需考慮媒體影響力、受眾重疊度、訊息傳達效果等因素。

常見問題