什麼是 AVE
AVE（Advertising Value Equivalency，廣告等值）是 PR 產業常用的評估方法，將新聞露出「換算」成等值的廣告價值。
為什麼要算 AVE？
- 量化 PR 成果：讓新聞露出有具體的「價值」數字
- 預算報告：向主管或客戶說明 PR 投資報酬
- 媒體比較：比較不同媒體的露出價值
AVE 的限制
- 新聞 ≠ 廣告：新聞的可信度通常高於廣告，單純以廣告價值衡量可能低估
- 無法反映質化效果：無法呈現報導內容、情感傾向、關鍵訊息等
- 需搭配其他指標：建議同時參考觸及人數、分享數、情感分析等
PR 係數的意義
許多 PR 公司會套用「PR 係數」（通常 1.2–2.0 倍），理由是新聞的可信度與說服力通常優於廣告。本工具提供此選項，使用者可依產業慣例或保守估算自行決定。
計算公式
Mode A: 平面媒體
生效欄公分 = [ 直接輸入欄公分 OR 版面高度(cm) × 欄數 ] 基礎 AVE = 生效欄公分 × 每欄公分單價 × 刊登次數 最終 AVE = 基礎 AVE × PR 係數
Mode B: 數位曝光
基礎 AVE = (曝光次數 ÷ 1000) × 參考 CPM 最終 AVE = 基礎 AVE × PR 係數
常見問題
欄公分是什麼？
報紙/雜誌的廣告計價單位。「1 欄公分」= 1 欄寬 × 1 公分高。例如「20 欄公分」可能是 2 欄寬 × 10 公分高，或 4 欄寬 × 5 公分高。
我不知道媒體的刊例價格怎麼辦？
可以：(1) 向媒體業務索取刊例表 (2) 參考同業經驗 (3) 用該媒體的「整版廣告價格 ÷ 整版欄公分數」反推
PR 係數應該設多少？
保守估算：1.0（等同廣告）、一般建議：1.5（新聞可信度較高）、進取估算：2.0–3.0（某些產業認為新聞效果遠優於廣告）。建議與客戶或主管溝通後統一標準。
Mode B 的 CPM 要填多少？
可參考工具提供的常見值，或查詢該平台的廣告後台（如 Facebook Ads Manager）、詢問數位廣告代理商、參考產業報告（如 eMarketer、資策會 MIC）。
AVE 可以直接當 ROI 嗎？
不可以。AVE 只是「等值廣告價值」，不等於實際投資報酬。計算 PR ROI 需要：PR ROI = (AVE - PR 成本) ÷ PR 成本 × 100%。例如：花 10 萬做 PR，獲得 AVE 50 萬，ROI = (50-10)/10 = 400%
為什麼有「讀者數」和「發行量」兩種 CPM？
紙本 CPM：以「印了幾份」計算（circulation）；讀者 CPM：以「實際有多少人看」計算（readership）。通常讀者 CPM 更貼近實際觸及，但需要估算「傳閱率」或「閱讀率」。
免費報、捷運報的 AVE 怎麼算？
(1) 若該媒體有刊例價格：用 Mode A 正常計算 (2) 若無刊例價格：改用 Mode B，以「發行量 × 閱讀率」估算曝光，再套用合理 CPM（如 50–100 元）