什麼是 CPM？

定義

CPM（Cost Per Mille）是「每千次曝光成本」，計算公式為：

白話說：你的廣告出現 1,000 次，你要付多少錢。

30 秒搞懂 CPM

CPM 是 Cost Per Mille 的縮寫。Mille 是拉丁文的「一千」，所以 CPM 就是「每千次曝光成本」。假設 CPM 是 100 元：

• 曝光 1,000 次 → 付 100 元
• 曝光 10,000 次 → 付 1,000 元
• 曝光 100 萬次 → 付 10 萬元

就這麼簡單。

為什麼要用「千次」當單位？

因為單次曝光太便宜了，可能只有 0.1 元，算起來很麻煩。用「千次」當單位，數字好看、好比較。就像你不會說「這瓶水每毫升 0.02 元」，你會說「一瓶 20 元」。一樣的道理。

CPM 怎麼算？

公式

實際算一次

你投了一檔 Facebook 廣告：

• 花了 5 萬元
• 曝光 50 萬次

意思是：每讓 1,000 個人看到，你花了 100 元。

反過來算也行

想知道要花多少錢？

想知道能曝光多少次？

什麼時候會用到 CPM？

1. 品牌曝光

你的目標是「讓更多人知道我們」，不是馬上要他們買東西。這種時候看 CPM 最合適。你在乎的是觸及多少人，不是多少人點擊。常見情況：

• 新品牌剛起步
• 新產品上市
• 形象廣告、品牌影片

2. Facebook / IG 廣告

當你在 Facebook 廣告後台選「觸及」或「品牌知名度」目標，系統就是用 CPM 計價。系統會盡量用最低的 CPM 讓最多人看到你的廣告。

3. YouTube 影片廣告

YouTube 廣告很常用 CPM。因為影片廣告的重點是「被看到」，比點擊更重要。影片 CPM 通常比圖片廣告貴，因為製作成本高、用戶注意力也比較集中。

4. 戶外大螢幕、捷運廣告

現在連戶外數位看板（DOOH）都可以算 CPM 了。根據人流數據估算多少人看到，再算出每千次曝光多少錢。

CPM 會受什麼影響？

CPM 不是固定數字，會上下浮動。主要看這幾件事：

受眾設定

受眾越精準，CPM 越高。

• 鎖定「25-34 歲、住台北、對精品有興趣的女性」→ 競爭激烈，CPM 高
• 設定「18-65 歲、全台灣」→ 受眾超大，CPM 較低

投放時間

旺季廣告競爭激烈，CPM 飆升：

• 雙 11、聖誕節、過年前 → CPM 飆升
• 過完年、淡季 → CPM 降下來

廣告品質

Facebook、Google 都會看你的廣告好不好：

• CTR 高、用戶愛點 → 平台給你便宜的 CPM
• CTR 低、沒人理 → CPM 變貴（平台在懲罰你）

產業競爭

產業客戶價值影響 CPM：

• 金融、保險、房地產 → 客戶價值高，CPM 貴
• 生活用品、一般消費品 → CPM 相對便宜

CPM 的盲點

CPM 很好用，但要知道它的限制：

曝光不等於看到

廣告「出現在畫面上」不代表用戶「真的看到」。

他可能一秒滑過去，根本沒注意到你的廣告。但這一次曝光還是被算進去了。

不知道效果好不好

CPM 只告訴你「花了多少錢曝光」，不告訴你「這些曝光有沒有用」。要知道效果，還得看其他指標：

• CTR（點擊率）→ 廣告吸不吸引人
• 轉換率 → 有沒有人真的買
• ROAS → 廣告賺不賺錢

CPM 低不一定好

便宜的曝光可能品質很差：

• CPM 20 元的版位 → 可能是網頁角落沒人看的位置
• CPM 150 元的版位 → 可能是動態消息第一則，大家都會看到

不是追求最低 CPM，是追求划算的 CPM。

vCPM 是什麼？

你可能聽過 vCPM（Viewable CPM），中文叫「可視曝光成本」。

傳統 CPM 的問題是：廣告出現了，但用戶可能根本沒看到（還沒滾到那邊就關掉了）。vCPM 只計算「真的被看到」的曝光：

• 廣告至少 50% 出現在畫面上
• 至少停留 1 秒（影片要 2 秒）

vCPM 通常比 CPM 貴 20-50%，但品質比較有保障。

CPM 跟 CPC 怎麼選？

這是最常被問的問題。

簡單判斷法：

• 你要讓更多人「看到」→ 選 CPM
• 你要讓用戶「點進來」→ 選 CPC

常見問題