什麼是 DOOH CPM？
DOOH 是「Digital Out-of-Home」的縮寫，指數位戶外廣告，如電梯內的電子看板、商場的 LED 螢幕、公車站的數位廣告等。DOOH CPM 的特殊之處在於「雙層級計算」：媒體層級（螢幕播放次數）與人流層級（實際觸及人次）。透過 Multiplier（人流倍數），可將媒體曝光數轉換為人流曝光數，例如 Multiplier 為 10，代表螢幕播放 1 次，可觸及 10 人次。
雙層級計算系統
DOOH 廣告採用媒體費 + 受眾數據的雙重計費模式
媒體層級（Media Level）
- 廣告在螢幕上播放的次數
- 類似傳統戶外廣告的播放費用
- 不考慮實際觀看人數
受眾層級（Audience Level）
- 實際看到廣告的人數（DEC × 播放次數）
- 加入人流數據與設備感測技術
- 更精準反映實際曝光成效
播放次數乘數
一支廣告在一個螢幕上每天播放的次數，取決於檔期長度與排播頻率。
DOOH CPM 計算公式
1. 媒體層級 → 人流層級轉換
人流曝光數 = 媒體曝光數 × Multiplier 人流 CPM = 媒體 CPM ÷ Multiplier
範例：媒體曝光 200,000 次，Multiplier 為 10，媒體 CPM 為 500 元 人流曝光數 = 200,000 × 10 = 2,000,000 次 人流 CPM = 500 ÷ 10 = 50 元
媒體曝光數 = 人流曝光數 ÷ Multiplier 媒體 CPM = 人流 CPM × Multiplier
範例：人流曝光 2,000,000 次，Multiplier 為 10，人流 CPM 為 50 元 媒體曝光數 = 2,000,000 ÷ 10 = 200,000 次 媒體 CPM = 50 × 10 = 500 元
3. 預算與曝光數關係
曝光數 = (預算 ÷ CPM) × 1,000 預算 = (CPM × 曝光數) ÷ 1,000 CPM = (預算 ÷ 曝光數) × 1,000
範例：預算 100,000 元，媒體 CPM 500 元 媒體曝光數 = (100,000 ÷ 500) × 1,000 = 200,000 次
受眾 CPM = 媒體成本 ÷ (DEC × 播放次數 ÷ 1000)
範例：媒體成本 50,000 元，DEC 20,000，播放 100 次 受眾 CPM = 50,000 ÷ (20,000 × 100 ÷ 1000) = 25 元
總曝光人次計算
總曝光人次 = DEC × 播放次數 × 天數
有效觸及人數 = 總曝光人次 × 不重複率
不重複率通常為 60-80%（依據位置與時段而定）
範例：DEC 20,000，每天播放 100 次，投放 7 天 總曝光 = 20,000 × 100 × 7 = 14,000,000 人次
為什麼要計算 DOOH CPM？
了解 DOOH CPM 對於數位戶外廣告投資決策至關重要。透過雙層級 CPM 計算，您可以：
- 比較媒體效益：統一使用人流 CPM 比較不同 DOOH 媒體（電梯、商場、公車站）的效益
- 跨媒體比較：將 DOOH 的人流 CPM 與數位廣告（Facebook、Google）比較
- 評估投資價值：了解實際觸及人次與成本，判斷廣告投資是否合理
- 預算規劃：根據目標人流曝光數與預算，規劃適當的投放組合
DOOH CPM 相關名詞解釋
- DOOH（Digital Out-of-Home）
- 數位戶外廣告，使用電子螢幕播放的戶外廣告，可即時更新、輪播多個廣告。
- 媒體曝光數（Media Impressions）
- 螢幕實際播放廣告的次數，不考慮觀看人數。
- 人流曝光數（Audience Impressions）
- 實際觸及的人次，計算公式為：媒體曝光數 × Multiplier。
- 播放次數乘數
- 一支廣告每天在螢幕上播放的次數，影響總曝光量。
- 輪播（Loop）
- 多支廣告在同一螢幕上輪流播放的機制。播放次數 = 總檔期長度 ÷ 單次輪播時間。
- 程序化購買（Programmatic）
- DOOH 透過自動化系統即時競價購買廣告版位，可依時段、天氣、人流動態調整。
- DSP（Demand-Side Platform）
- 需求方平台，讓廣告主可以程序化購買 DOOH 廣告版位的系統。
常見問題 FAQ
Q: Multiplier 是如何計算的？
A: Multiplier 通常由媒體業者提供，計算方式為：平均每次播放的觀看人次。例如，電梯內平均每次有 5 人，則 Multiplier 為 5。不同媒體的 Multiplier 差異很大：電梯約 3-8、商場約 50-200、戶外大螢幕約 500-2000。Multiplier 越高，代表單次播放的觸及效益越好。
Q: 應該用媒體 CPM 還是人流 CPM 比較？
A: 建議使用人流 CPM 比較，因為它反映實際觸及人次，更接近數位廣告的 CPM 概念。媒體 CPM 僅反映播放次數，無法直接比較不同媒體的效益。例如，電梯媒體 CPM 500 元 ÷ Multiplier 5 = 人流 CPM 100 元，才能與 Facebook 的 CPM（約 150-300 元）比較。
Q: DOOH 的人流 CPM 大概多少才合理？
A: DOOH 的人流 CPM 因媒體類型而異。一般而言：電梯媒體約 50-150 元、商場螢幕約 30-80 元、戶外大螢幕約 10-30 元、公車站約 40-100 元。相較於數位廣告（Facebook 約 150-300 元），DOOH 的人流 CPM 通常較低，但受眾精準度也較低。
Q: 本計算器的計算結果準確嗎？
A: 本計算器使用標準的 DOOH CPM 計算公式，計算邏輯準確無誤。不過實際效益取決於 Multiplier 的準確性，建議向媒體業者索取 Multiplier 的計算依據（如實地調查報告）。此外，DOOH 的效益也受到廣告內容、播放時段、受眾注意力等因素影響，建議將 CPM 作為基礎指標，搭配實際效益追蹤（如品牌搜尋量、來店數）綜合評估。