數位戶外 CPM 計算機 (DOOH)

什麼是 DOOH CPM？

DOOH 是「Digital Out-of-Home」的縮寫，指數位戶外廣告，如電梯內的電子看板、商場的 LED 螢幕、公車站的數位廣告等。DOOH CPM 的特殊之處在於「雙層級計算」：媒體層級（螢幕播放次數）與人流層級（實際觸及人次）。透過 Multiplier（人流倍數），可將媒體曝光數轉換為人流曝光數，例如 Multiplier 為 10，代表螢幕播放 1 次，可觸及 10 人次。

雙層級計算系統

DOOH CPM 計算公式

為什麼要計算 DOOH CPM？

了解 DOOH CPM 對於數位戶外廣告投資決策至關重要。透過雙層級 CPM 計算，您可以：

• 比較媒體效益：統一使用人流 CPM 比較不同 DOOH 媒體（電梯、商場、公車站）的效益
• 跨媒體比較：將 DOOH 的人流 CPM 與數位廣告（Facebook、Google）比較
• 評估投資價值：了解實際觸及人次與成本，判斷廣告投資是否合理
• 預算規劃：根據目標人流曝光數與預算，規劃適當的投放組合

DOOH 適用情境

DOOH CPM 計算器適合以下應用場景：

• 零售品牌促銷：商場、超市內的 DOOH 螢幕可即時更新促銷訊息，吸引現場消費者。適合快閃特賣、限時優惠。
• 餐飲連鎖：在辦公大樓電梯投放午餐優惠，鎖定上班族。可依時段（早餐、午餐、下午茶）切換內容。
• 選舉宣傳：在捷運站、公車站投放候選人形象廣告。可依選區即時調整訴求，比傳統看板更靈活。
• 電影新片上映：在戲院周邊、商場的 DOOH 投放預告片，上映前一週加強曝光，上映後即時切換檔期。
• 房地產建案：在建案周邊 1-3 公里範圍內的 DOOH 投放，鎖定潛在購屋者。可依建案銷售進度調整訴求。

DOOH CPM 業界基準

不同 DOOH 媒體類型的 CPM 參考數據：

• 電梯媒體（如分眾、台灣愛播）：媒體 CPM 約 300-600 元，Multiplier 3-8，人流 CPM 約 50-150 元。適合封閉空間、強制觀看、記憶度高。
• 商場大螢幕：媒體 CPM 約 200-500 元，Multiplier 50-200，人流 CPM 約 30-80 元。人流大但注意力分散，適合品牌認知。
• 戶外 LED 大螢幕：媒體 CPM 約 100-300 元，Multiplier 500-2000，人流 CPM 約 10-30 元。視覺衝擊強，適合地標級曝光。
• 交通場站（捷運、高鐵）：媒體 CPM 約 250-550 元，Multiplier 20-100，人流 CPM 約 40-100 元。等待時間長、觸及通勤族。
• 公車站牌：媒體 CPM 約 150-350 元，Multiplier 10-50，人流 CPM 約 50-120 元。適合社區型商家、區域品牌。

如何優化 DOOH CPM

降低 DOOH 成本或提升曝光效益的策略：

• 選擇高 Multiplier 媒體：相同媒體 CPM 下，Multiplier 越高，人流 CPM 越低。商場、戶外大螢幕的 Multiplier 通常較高，但需確認數據來源可信。
• 避開熱門時段溢價：DOOH 可依時段定價，尖峰時段（如晚餐時間、週末）價格較高。若目標受眾無時段偏好，選離峰時段可降低 30-50% 成本。
• 測試再優化：DOOH 可小額測試不同點位、時段、創意，快速找出高效組合。相較傳統 OOH 需長期合約，DOOH 更適合敏捷優化。
• 結合程序化購買：透過 DSP 平台可即時競價，依實際人流與競爭狀況調整出價，避免固定價格的浪費。台灣可參考 Vpon、Oath 等平台。
• 搭配 Geofencing 再行銷：在 DOOH 投放區域設定地理圍籬，對經過的手機用戶投放數位廣告再行銷，提升整體轉換率。

常見錯誤

投放 DOOH 時需避免的陷阱：

• 不問清楚 Multiplier 來源：有些業者高估 Multiplier 以美化人流 CPM。應要求提供計算依據（如感測器數據、實地調查報告），避免被灌水數據誤導。
• 忽略播放排程：DOOH 輪播中你的廣告占比多少？若一輪 300 秒只播 15 秒，實際曝光僅 5%。需確認播放頻率與競爭廣告數量。
• 創意不適合動態媒體：DOOH 可動態播放影片，但若只放靜態圖，浪費媒體優勢。應善用動畫、影片、互動元素吸引注意。
• 與數位廣告直接比較 CPM：DOOH 的人流 CPM 雖低，但無法像 Facebook 精準鎖定受眾、追蹤轉換。應將兩者視為互補（DOOH 拉認知、數位追轉換）而非替代。
• 只看 CPM 不看轉換：CPM 低不代表效益好。電梯媒體雖 CPM 較高，但封閉環境、強制觀看，轉換率可能更高。應綜合評估 CPM 與後續行動（如掃碼、搜尋）。

DOOH CPM 相關名詞解釋

DOOH（Digital Out-of-Home）

數位戶外廣告，使用電子螢幕播放的戶外廣告，可即時更新、輪播多個廣告。

媒體曝光數（Media Impressions）

螢幕實際播放廣告的次數，不考慮觀看人數。

人流曝光數（Audience Impressions）

實際觸及的人次，計算公式為：媒體曝光數 × Multiplier。

播放次數乘數

一支廣告每天在螢幕上播放的次數，影響總曝光量。

輪播（Loop）

多支廣告在同一螢幕上輪流播放的機制。播放次數 = 總檔期長度 ÷ 單次輪播時間。

程序化購買（Programmatic）

DOOH 透過自動化系統即時競價購買廣告版位，可依時段、天氣、人流動態調整。

DSP（Demand-Side Platform）

需求方平台，讓廣告主可以程序化購買 DOOH 廣告版位的系統。

常見問題 FAQ