미디어 점유율 계산기 (SOV)

브랜드 또는 후보자의 미디어 점유율을 계산하여 시장 가시성과 경쟁 상황을 평가합니다.

적용 대상：PR、선거 캠페인｜지표 유형：브랜드 / 여론
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본 미디어 점유율 계산기 사용 방법

본 SOV 계산 도구는 매우 간단하며 세 단계만 거치면 됩니다:

  1. 우리 데이터 입력:브랜드 또는 후보자 이름과 특정 기간 동안의 미디어 언급 수를 입력합니다
  2. 경쟁사 데이터 입력:최소 한 명의 경쟁사 이름과 언급 수를 입력합니다 (최대 3명까지 입력 가능)

미디어 점유율(SOV)이란 무엇인가요?

SOV는 "Share of Voice"의 약자로, 한국어로는 "미디어 점유율" 또는 "언론 점유율"이라고 합니다. 이는 PR 및 선거 모니터링의 핵심 지표로, 브랜드 또는 후보자가 미디어 논의에서 차지하는 비율을 측정합니다. SOV가 높을수록 시장에서의 가시성이 높고 화제성이 강하다는 것을 의미합니다. SOV는 뉴스 보도, 소셜 미디어 논의, 검색 트렌드 등 다양한 미디어 데이터에 적용할 수 있으며, PR 효과와 경쟁 상황을 평가하는 중요한 도구입니다.

SOV 계산 공식

기본 공식

SOV = (우리 언급 수 ÷ 총 언급 수) × 100%

후보자 SOV = (후보자 언급 수 ÷ 모든 후보자 총 언급 수) × 100%

예: 우리 언급 150회, 경쟁사 A 언급 120회, 경쟁사 B 언급 80회 총 언급 수 = 150 + 120 + 80 = 350 SOV = (150 ÷ 350) × 100% = 42.9%

왜 SOV를 계산해야 하나요?

SOV를 이해하는 것은 PR 전략과 선거 전략에 매우 중요합니다. SOV 분석을 통해 다음을 할 수 있습니다:

  • 시장 지위 평가:시장에서 자신의 가시성과 화제 점유율을 파악하여 리더 브랜드인지 판단합니다
  • 경쟁 상황 모니터링:경쟁사의 점유율 변화를 추적하여 경쟁 위협이나 기회를 조기에 발견합니다
  • PR 효과 평가:PR 활동, 보도자료, 기자회견이 미디어 점유율 향상에 성공했는지 확인합니다
  • 선거 예측:선거에서 SOV는 지지율과 일반적으로 정(+)의 상관관계가 있어 여론조사의 보조 지표로 사용할 수 있습니다
  • 전략 최적화:SOV 데이터를 바탕으로 PR 투자, 의제 설정, 미디어 전략을 조정합니다
  • 예산 배분 근거:점유율을 기반으로 PR 및 광고 예산 배분 전략을 결정합니다

SOV 적용 사례

SOV 계산기는 다음 상황에서 널리 사용됩니다:

  • 선거 점유율 모니터링:뉴스 보도와 소셜 미디어 논의에서 후보자의 점유율과 순위를 추적합니다
  • 브랜드 모니터링:미디어 보도와 소셜 미디어 언급에서 자사 브랜드와 경쟁 제품의 점유율을 비교합니다
  • 위기 PR:부정적 뉴스의 점유율을 모니터링하고 위기 대응 효과를 평가합니다
  • 제품 출시:신제품 출시 후 미디어 점유율을 추적하고 경쟁 제품 출시와 비교합니다
  • 의제 설정:특정 의제(정책, 사회 이슈 등)가 미디어 논의에서 차지하는 비율을 평가합니다
  • 위기 관리:부정적 뉴스 비율을 모니터링하고 위기 PR의 효과를 평가합니다
  • 산업 트렌드 분석:산업 키워드의 미디어 논의 열기 변화를 추적합니다

SOV 관련 용어 설명

언급 수 (Mentions)
브랜드 또는 후보자가 특정 기간 동안 미디어에 언급된 횟수로, 뉴스 보도, 소셜 미디어 게시물, 포럼 논의 등을 포함합니다.
점유율 (Voice)
브랜드 또는 의제가 미디어, 소셜 미디어, 검색 엔진에서 논의되거나 언급되는 횟수.
미디어 모니터링 (Media Monitoring)
브랜드의 각종 미디어 채널에서의 노출 및 논의 상황을 체계적으로 추적하고 기록합니다.
SOS (Share of Search)
검색 점유율, 브랜드 관련 검색량이 산업 전체 검색량에서 차지하는 비율로 시장 점유율을 예측할 수 있습니다.
감정 분석 (Sentiment Analysis)
미디어 언급의 감정 경향(긍정, 중립, 부정)을 분석하여 SOV 판단 시 언급 품질을 보조합니다.
무료 미디어 (Earned Media)
PR 노력을 통해 얻은 무료 보도로, 유료 광고(Paid Media)와 대비됩니다. SOV는 주로 무료 미디어를 측정합니다.

자주 묻는 질문 FAQ

Q: SOV가 얼마나 되어야 좋은가요?

A: SOV의 좋고 나쁨은 시장 경쟁 정도와 자신의 포지셔닝에 따라 다릅니다. 양자 경쟁에서는 SOV가 50% 이상이어야 하며, 3인 이상 경쟁에서는 선두주자가 일반적으로 35-50%의 SOV를 가집니다. 브랜드 시장에서 시장 리더의 SOV는 보통 30-40%입니다. 중요한 것은 SOV 트렌드를 추적하는 것입니다: 상승은 전략이 효과적임을 의미하고, 하락은 조정이 필요함을 의미합니다.

Q: SOV가 높으면 이긴다는 뜻인가요?

A: 꼭 그렇지는 않습니다. SOV가 높다는 것은 화제성이 높고 노출이 많다는 것을 의미하지만 긍정적 평가를 보장하지는 않습니다. 감정 분석(긍정/부정 비율)과 실제 지지율(여론조사, 판매액)을 함께 종합 판단해야 합니다. 또한 선거 직전의 SOV는 평소보다 예측력이 더 높습니다.

Q: SOV를 어떻게 높일 수 있나요?

A: SOV를 높이는 방법에는 다음이 포함됩니다: (1) 보도자료 발표 빈도 증가 (2) 기자회견, 발표회 등 미디어 행사 개최 (3) 화제성 있는 의제 또는 논쟁 만들기(신중한 평가 필요) (4) 오피니언 리더, 인플루언서와 협력 (5) 소셜 미디어 플랫폼에서 적극적으로 발언 (6) 시사 이슈에 응답하여 뉴스성 유지.

Q: 이 계산기의 계산 결과는 정확한가요?

A: 본 계산기는 표준 SOV 계산 공식을 사용하며 계산 결과는 정확합니다. 그러나 실제 적용 시에는 전문 미디어 모니터링 도구(예: Brandwatch, Opview, QuickseeK)를 사용하여 언급 수를 집계하여 데이터 완전성을 보장하는 것이 좋습니다. 또한 정기적으로 SOV 변화(예: 매주, 매월)를 추적하여 단일 데이터가 아닌 트렌드를 관찰해야 합니다.