옥외광고 CPM(OOH CPM)이란 무엇인가요?
OOH CPM은 "Out-of-Home Cost Per Mille"의 약자로 옥외 광고의 천 회 노출 비용을 계산하는 데 사용됩니다. OOH(Out-of-Home)는 대형 간판, 버스 광고, 지하철 라이트박스, 도로변 광고 등을 포함하는 옥외 광고 매체를 총칭합니다. OOH CPM을 계산함으로써 실물 광고의 비용 효율을 평가하고 디지털 광고(예: Facebook, Google)의 CPM과 비교하여 최적의 미디어 조합을 찾을 수 있습니다.
OOH CPM 계산 공식
1. 총 노출 수 계산
총 노출 수 = 일일 유동인구 × 게재 일수 × 유효 노출률
예: 일일 유동인구 50,000명, 게재 30일, 유효 노출률 30% 총 노출 수 = 50,000 × 30 × 0.3 = 450,000회
2. CPM 계산
CPM = (간판 비용 ÷ 총 노출 수) × 1,000
예: 간판 비용 100,000원, 총 노출 수 450,000회 CPM = (100,000 ÷ 450,000) × 1,000 = 222.22원
3. 유효 노출률 설명
유효 노출률 = 실제로 광고를 주목한 사람의 비율
예: 지나가는 사람 100명 중 실제로 광고를 본 사람은 약 30명, 유효 노출률 = 30% 위치에 따라 유효 노출률 차이가 큼: 간선도로 약 30-50%, 골목길 약 10-20%
왜 OOH CPM을 계산해야 하나요?
OOH CPM을 이해하는 것은 옥외 광고 투자 결정에 매우 중요합니다. CPM 계산을 통해 다음을 할 수 있습니다:
- 투자 효율 평가:다양한 간판 위치의 CPM을 비교하여 가성비가 가장 높은 지점을 선택합니다
- 크로스 미디어 비교:OOH CPM을 디지털 광고 CPM과 비교하여 미디어 예산 배분을 최적화합니다
- 협상 근거:유동인구와 CPM 데이터를 바탕으로 간판 업체와 협상합니다
- 예산 계획:예산과 목표 노출 수를 바탕으로 적절한 간판 수와 기간을 계획합니다
- 효과 추적:정기적으로 CPM을 계산하여 다양한 기간, 위치의 효과 변화를 평가합니다
- 장기 브랜드 구축:옥외 광고는 장기 노출에 적합하며 지속적으로 브랜드 인지도를 구축합니다
OOH CPM 적용 사례
OOH CPM 계산기는 다음 상황에서 널리 사용됩니다:
- 옥외 대형 간판:고속도로변, 시내 간선도로의 대형 광고 간판 투자 평가
- 버스 광고:버스 차체, 차내 광고의 CPM 계산 및 노선 선택
- 지하철 광고:지하철역 라이트박스, 플랫폼 광고, 차량 내 광고의 효과 평가
- 선거 간판:선거 기간 옥외 간판의 위치 선택 및 예산 배분
- 도로변 깃발:가로등 깃발, 공원 깃발 등 옥외 홍보의 비용 효율 분석
- 지하철 라이트박스:지하철역 라이트박스 광고의 CPM 및 노출 효과 계산
- 버스 차체 광고:버스 차체 광고의 이동식 노출 비용 평가
OOH CPM 관련 용어 설명
- OOH (Out-of-Home)
- 옥외 광고 매체의 총칭으로 간판, 버스, 지하철, 엘리베이터 등 가정 외의 모든 광고 형태를 포함합니다.
- DEC (Daily Effective Circulation)
- 일일 유효 유동 인구, 매일 해당 광고 위치를 지나가며 광고를 볼 수 있는 사람 수를 의미합니다.
- 도달 (Reach)
- 광고가 접촉한 중복되지 않은 사람 수. 노출 횟수(중복 가능)와 달리 도달은 다른 개체 수를 강조합니다.
- 빈도 (Frequency)
- 평균적으로 한 사람이 광고를 본 횟수, 계산 공식: 총 노출 횟수 ÷ 도달 인원.
- GRP (Gross Rating Points)
- 총 시청률 지수, OOH 산업에서도 이 지표를 사용하여 광고 투입 강도를 측정합니다.
- 유효 노출률
- 실제로 광고를 주목한 사람 수가 총 유동 인구에서 차지하는 비율. 옥외 광고의 유효 노출률은 일반적으로 30-50%입니다.
자주 묻는 질문 FAQ
Q: 옥외 간판의 CPM은 대략 얼마가 합리적인가요?
A: OOH CPM은 위치, 도시, 유형에 따라 다릅니다. 일반적으로 타이베이 시내 간선도로 간판의 CPM은 약 100-300원, 고속도로 간판은 약 50-150원, 지하철 라이트박스는 약 200-500원입니다. 디지털 광고(Facebook CPM 약 150-300원)에 비해 OOH의 CPM이 낮을 수 있지만 수용자 정밀도도 낮습니다.
Q: 유효 노출률을 얼마로 설정해야 하나요?
A: 유효 노출률은 위치와 시야 조건에 따라 다릅니다. 일반적으로 권장하는 값: 간선도로 대형 간판 30-50%, 골목길 소형 간판 10-20%, 지하철역 라이트박스 40-60%(대기 시간이 길기 때문), 버스 차체 20-30%. 미디어 업체에 현장 조사 데이터를 요청하거나 직접 관찰하여 조정하는 것이 좋습니다.
Q: 일일 유동인구 데이터를 어떻게 얻나요?
A: 유동인구 데이터는 다음 방법으로 얻을 수 있습니다: (1) 간판 업체에 요청(일반적으로 교통부 또는 자체 조사 데이터 제공) (2) 교통부 도로국의 차량 흐름 통계 조회 (3) Google Maps의 인기 시간대 데이터 참조 (4) 직접 현장 관찰 및 계수(다양한 시간대, 다양한 날짜로 나누어 권장).
Q: 이 계산기의 계산 결과는 정확한가요?
A: 본 계산기는 표준 OOH CPM 계산 공식을 사용하며 계산 로직은 완전히 정확합니다. 그러나 실제 노출 수는 날씨, 시야 차단, 광고 디자인 매력도 등의 요인에 영향을 받습니다. 계산 결과를 기준 참고로 사용하고 실제 효과 추적(예: 브랜드 검색량, 내점 수, 웹사이트 트래픽)과 함께 종합 평가하는 것이 좋습니다. 또한 OOH 광고의 효과는 장기적으로 축적되는 경우가 많으며 디지털 광고처럼 즉시 전환을 추적할 수 없습니다.