전단지 커버리지란 무엇인가요?
전단지 커버리지는 선거 전단지 배포의 핵심 효과 지표로, 전단지 배포 부수가 선거구 총 가구 수 중 차지하는 비율을 측정합니다. 커버리지를 계산하여 전단지 배포의 범위, 도달 가구 수 예측, 추가 인쇄 및 보충 필요성 평가를 할 수 있습니다. 전단지 커버리지는 선거 DM, 전단지, 정책 안내서 배포 계획에 매우 중요하며 지상전의 중요한 지표입니다.
전단지 커버리지 계산 공식
1. 커버리지 계산
커버리지 = (배포 부수 ÷ 선거구 총 가구 수) × 100%
예시: 선거구에 20,000가구, 15,000부 배포 커버리지 = (15,000 ÷ 20,000) × 100% = 75%
2. 총 비용 계산
총 비용 = 배포 부수 × 부당 비용
예시: 15,000부 배포, 부당 비용 5원 총 비용 = 15,000 × 5 = 75,000원
전단지 커버리지를 계산해야 하는 이유
전단지 커버리지를 이해하는 것은 선거 지상전에 매우 중요합니다. 커버리지 분석을 통해 다음을 수행할 수 있습니다:
- 인쇄량 계획:목표 커버리지에 따라 인쇄해야 할 전단지 부수를 정확하게 계산합니다
- 효과 평가:전단지 배포의 범위를 파악하여 추가 인쇄 및 보충 필요성을 판단합니다
- 비용 관리:총 비용을 계산하여 전단지 배포와 다른 홍보 방식의 비용 효율성을 평가합니다
- 지역별 전략:다양한 동/읍면에 대해 다른 커버리지 목표를 설정하여 자원 배분을 최적화합니다
- 약점 지역 보강:각 지역의 커버리지를 추적하여 커버리지가 부족한 지역을 집중적으로 보강합니다
- 환경 고려:전단지 수량을 계산하여 과도한 인쇄로 인한 자원 낭비를 방지합니다
전단지 커버리지 적용 시나리오
전단지 커버리지 계산기는 다음과 같은 상황에서 광범위하게 활용됩니다:
- 선거 DM 배포:정책 홍보물, 후보자 소개의 인쇄량 및 배포 전략을 계획합니다
- 전단지 배포:거리 배포, 거점 배포의 부수 계획 및 효과 평가를 수행합니다
- 정책 안내서:대형 정책 안내서의 인쇄 부수 및 배포 범위를 계획합니다
- 보궐선거 전략:특정 지역(특정 동 등)에 대한 고밀도 전단지 커버리지를 수행합니다
- 우편 홍보물:우편 DM의 부수 계획 및 우편 요금 비용을 추산합니다
- 정책 전단지:선거구 내 정책 홍보물의 배포 커버리지와 비용을 계산합니다
- 커뮤니티 홍보:커뮤니티 활동 홍보물의 배포 전략 및 예산을 계획합니다
전단지 커버리지 관련 용어 설명
- 총 가구 수
- 목표 지역 내 총 가구 수로, 커버리지 계산의 기준입니다.
- 배포 수량
- 실제 인쇄하고 배포한 전단지 부수입니다.
- 유효 배달(Effective Delivery)
- 가정 우편함에 성공적으로 배달되거나 수취인에게 전달된 비율입니다. 실제 유효 배달률은 일반적으로 배포 수량보다 낮습니다.
- 부당 비용
- 전단지 1부당 인쇄 및 배포 비용으로, 디자인, 인쇄, 인건비 등의 비용을 포함합니다.
- CPM(Cost Per Mille)
- 천 가구당 비용으로, 전단지 배포의 비용 효율성을 평가하는 데 사용됩니다.
- 배포 방식
- 전단지의 배포 방법으로, 우편, 신문 협찬, 인력 배포, 거리 배포 등이 있으며 방식에 따라 비용과 효과 차이가 큽니다.
자주 묻는 질문 FAQ
Q: 전단지 커버리지는 얼마로 설정해야 하나요?
A: 선거 유형과 경쟁 정도에 따라 다릅니다. 일반적인 권장 사항: 전체 커버리지 70-90%, 중점 지역은 100-150%로 상향 가능합니다. 커버리지가 반드시 100%일 필요는 없습니다. 일부 지역(상대 철옹성 지역 등)은 투자 수익률이 낮기 때문입니다. 여론 조사 데이터와 자원 제한에 따라 커버리지를 선택적으로 배분해야 합니다.
Q: 부당 비용은 어떻게 추산해야 하나요?
A: 부당 비용에는 다음이 포함됩니다: (1) 인쇄비(컬러 인쇄 약 2-5원/부) (2) 디자인비(부당 분배 약 0.5-1원) (3) 배포 인력(자원 봉사자 무료 vs. 아르바이트 약 1-2원/부) (4) 우편 요금(등기 일반 우편 약 5-8원). 일반 DM의 부당 비용은 약 3-8원, 정책 안내서는 약 8-15원입니다.
Q: 커버리지가 100%를 초과하는 것이 의미가 있나요?
A: 의미가 있습니다. 커버리지가 100%를 초과하면 일부 가구가 여러 부를 받게 되는데, 다음과 같은 상황에서 유용합니다: (1) 도달률 확보(누락 방지) (2) 중점 지역 인상 강화 (3) 다른 시기에 다른 버전 배포(초기 정책 버전 + 후기 투표 독려 버전). 그러나 비용 효율성을 평가하여 자원 낭비를 방지해야 합니다.
Q: 이 계산기의 계산 결과는 정확한가요?
A: 이 계산기는 표준 커버리지 계산 공식을 사용하며 계산 결과는 정확합니다. 그러나 실제 배포 시 다음 요인을 고려하는 것이 좋습니다: (1) 5-10%의 예비 부수(보충, 이벤트 배포) (2) 배포 과정의 손실률 약 3-5% (3) 일부 지역(아파트 관리사무소 배포 금지 등)은 커버리지가 불가능할 수 있습니다. 계산 결과를 기준으로 사용하고, 실제 인쇄량은 5-10% 증가시키는 것이 좋습니다.