KOL / 인플루언서 협찬 견적 계산기 (CPM / CPE)

KOL 팔로워 수, 예상 도달, 참여 수 및 목표 CPM / CPE를 기반으로 합리적인 협찬 견적 범위를 산출합니다.

적용 대상：마케팅、PR、선거 캠페인｜지표 유형：비용

플랫폼 선택은 기록에 도움이 되며 계산 결과에 영향을 주지 않습니다.

노출 데이터

"평균 도달 인원" 또는 "팔로워 수 + 도달률" 중 하나만 입력하면 됩니다.

명
명

실제 데이터가 있다면 이 필드를 우선적으로 입력하세요.

%

실제 도달 데이터가 없다면 팔로워 수 × 도달률로 추정할 수 있습니다.

참여 데이터

"평균 참여 수" 또는 "참여율" 중 하나만 입력하면 됩니다.

회
%

실제 참여 데이터가 없다면 도달 인원 × 참여율로 추정할 수 있습니다.

목표 비용 설정

CPM 또는 CPE를 입력하고(최소 하나), 시스템이 이를 기반으로 견적 범위를 계산합니다.

원/천회
원/회

조정 계수 (선택)

콘텐츠 제작 난이도, 저작권 범위, 일정 긴급도에 따라 견적을 조정할 수 있습니다.

배

스토리=1.0, 일반 게시물=1.2, 숏폼=1.5, 고품질=2.0.

배

KOL 채널만=1.0, 브랜드 전재 가능=1.2, 광고 소재로 사용 가능=1.5–2.0.

배

정상 일정=1.0, 긴급 건=1.2–1.5.

계산 결과: 입력 대기 중
상단에 KOL 데이터와 목표 비용을 입력한 후 "계산" 버튼을 클릭하면 결과가 여기에 표시됩니다.

본 계산기 사용 방법

본 도구는 브랜드 측 또는 에이전시가 KOL 협찬의 합리적인 견적을 빠르게 산출하는 데 도움을 주며, CPM(노출 지향) 및 CPE(참여 지향) 두 가지 모드를 지원합니다.

  1. 1단계:플랫폼을 선택하고(선택), KOL의 팔로워 수, 평균 도달 또는 도달률을 입력합니다.
  2. 2단계:평균 참여 수 또는 참여율을 입력합니다(선택, CPE 모드용).
  3. 3단계:목표 CPM 또는 목표 CPE를 설정합니다(최소 하나 입력).
  4. 4단계:필요에 따라 콘텐츠 계수, 저작권 계수, 긴급 계수를 조정합니다(선택).
  5. 5단계:"계산"을 클릭하여 권장 견적 범위(보수적, 주류, 공격적 세 가지 방안)를 확인합니다.

KOL 협찬 견적 산출이란 무엇인가요?

KOL(Key Opinion Leader) 협찬은 브랜드가 인플루언서 또는 오피니언 리더를 통해 제품을 홍보하는 마케팅 수법입니다. 견적 산출 도구는 브랜드 측 또는 에이전시가 KOL의 팔로워 수, 도달률, 참여율 및 목표 CPM / CPE를 기반으로 합리적인 협찬 비용을 산출하는 데 도움을 줍니다. 이를 통해 터무니없는 견적을 피하고 예산 배분이 합리적임을 보장할 수 있습니다.

계산 공식

1. 예상 노출 수 계산

실제 도달 데이터가 있는 경우: 예상 노출 = 평균 도달 인원. 없는 경우: 예상 노출 = 팔로워 수 × (도달률 ÷ 100)

예: 팔로워 5만, 도달률 20%, 예상 노출 = 50,000 × 0.2 = 10,000회

2. CPM 모드 견적 계산

기본 견적 = (예상 노출 ÷ 1000) × 목표 CPM; 권장 견적 = 기본 견적 × 총 계수(콘텐츠 계수 × 저작권 계수 × 긴급 계수)

예: 예상 노출 10,000회, 목표 CPM 250원, 총 계수 1.2, 기본 견적 = 10 × 250 = 2,500원, 권장 견적 = 2,500 × 1.2 = 3,000원

3. CPE 모드 견적 계산

기본 견적 = 예상 참여 수 × 목표 CPE; 권장 견적 = 기본 견적 × 총 계수

예: 예상 참여 500회, 목표 CPE 5원, 총 계수 1.2, 기본 견적 = 500 × 5 = 2,500원, 권장 견적 = 2,500 × 1.2 = 3,000원

왜 KOL 견적 산출이 필요한가요?

KOL 협찬 시장 가격은 불투명하며, 팔로워 수, 플랫폼, 콘텐츠 형태에 따라 견적 차이가 매우 큽니다. 견적 산출 도구를 사용하면 다음과 같은 이점이 있습니다:

  • 바가지 방지:일부 KOL이 터무니없는 견적을 제시할 수 있으며, 데이터 산출로 견적이 합리적인지 판단할 수 있습니다.
  • 예산 계획:예산이 제한적일 때 몇 명의 KOL을 찾을 수 있고 각자 예산이 얼마인지 빠르게 산출할 수 있습니다.
  • 효과 비교:KOL마다 팔로워 수와 참여율이 다르므로 CPM / CPE를 통일 기준으로 비교합니다.
  • 협상 근거:KOL 또는 매니지먼트와 가격 협상 시 데이터 근거가 있으면 더 설득력이 있습니다.
  • 계수 조정:콘텐츠 난이도, 저작권 범위, 일정 긴급도에 따라 견적을 유연하게 조정합니다.

일반적인 사용 상황

KOL 견적 산출기의 전형적인 적용 시나리오는 다음과 같습니다:

  • IG 뷰티 KOL 협찬:뷰티 브랜드가 IG KOL과 협업하려고 하는데, KOL 팔로워 5만, 평균 도달 1만, 참여 500, 목표 CPM 250원, CPE 5원으로 합리적인 견적을 산출합니다.
  • YouTube 언박싱 영상:기술 브랜드가 YouTube KOL에게 언박싱 영상을 의뢰하려고 하는데, KOL 팔로워 10만, 평균 조회 2만, 참여 1,000, 콘텐츠 난이도 계수 1.5(편집 필요)로 견적을 산출합니다.
  • TikTok 숏폼 홍보:의류 브랜드가 TikTok KOL에게 숏폼을 의뢰하려고 하는데, KOL 팔로워 20만, 도달률 30%, 참여율 8%, 긴급 계수 1.3으로 견적을 산출합니다.
  • 다중 KOL 예산 배분:브랜드 예산 10만 원으로 여러 KOL과 협업하려고 하는데, 산출 도구로 각 KOL 견적을 산출하여 예산 배분이 합리적임을 보장합니다.

관련 용어 설명

CPM (Cost Per Mille)
천 회 노출 비용, "노출 지향" KOL 협찬 평가에 적합합니다. CPM이 낮을수록 노출 비용이 저렴합니다.
CPE (Cost Per Engagement)
참여당 비용, "참여 지향" KOL 협찬 평가에 적합합니다. CPE가 낮을수록 참여 비용이 저렴합니다.
도달률 (Reach Rate)
평균 도달 인원 ÷ 팔로워 수. 예: 팔로워 10만, 평균 도달 2만, 도달률 = 20%.
참여율 (Engagement Rate)
평균 참여 수 ÷ 평균 도달 인원. 예: 도달 2만, 참여 1,000, 참여율 = 5%.

자주 묻는 질문 FAQ

Q: KOL 견적 합리적 범위는 얼마인가요?

A: 절대적인 기준은 없지만 일반적으로: IG/Facebook의 CPM은 약 200-500원, YouTube는 약 300-800원, TikTok은 약 150-400원입니다. CPE는 일반적으로 3-10원 사이입니다. 실제 견적은 KOL의 팔로워 품질, 참여율, 콘텐츠 제작 난이도 등의 요인을 고려해야 합니다.

Q: 왜 CPM과 CPE를 구분하나요?

A: CPM은 "노출 지향" 협찬(예: 브랜드 홍보, 신제품 발표)에 적합하며, 더 많은 사람이 보는 것이 중요합니다. CPE는 "참여 지향" 협찬(예: 추첨 이벤트, 한정 할인)에 적합하며, 사람들이 참여하는 것이 중요합니다. 목표가 다르면 다른 지표로 평가해야 합니다.

Q: 콘텐츠 난이도 계수는 어떻게 설정하나요?

A: 스토리 = 1.0, 일반 게시물 = 1.2, 숏폼(편집 필요) = 1.5, 고품질 제작(전문 촬영, 시나리오) = 2.0. 콘텐츠 제작이 복잡할수록 KOL이 투입하는 시간과 비용이 많아 견적이 당연히 높아집니다.

Q: KOL 견적이 산출 결과보다 훨씬 높으면 어떻게 하나요?

A: 가능한 이유: (1) KOL의 팔로워 품질이 특별히 높음(예: 고소비력 그룹) (2) KOL의 브랜드 이미지가 제품과 매우 잘 맞음 (3) KOL의 협상 여지 (4) 시장 시세 변화. 산출 결과를 협상 근거로 사용하거나 다른 KOL을 찾아 비교할 수 있습니다.