PR 노출 가치(AVE) 계산기

인쇄 매체 지면 또는 노출량을 통해 PR 노출의 광고 등가 가치(Advertising Value Equivalency)를 개략적으로 추산합니다

적용 대상：PR｜지표 유형：브랜드 / 여론、비용

📐 지면 정보

다음 중 하나의 방식으로 지면 정보를 입력하세요

단cm
cm
단

가격 정보

원/단cm
회

PR 가치 조정

PR 계수는 뉴스와 광고의 가치 차이를 조정하는 데 사용됩니다. 1.0 = 보수적(광고와 동일), 1.5 = 중간(뉴스가 더 신뢰할 수 있음), 2.0 = 적극적(뉴스 효과가 광고보다 우수)

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계산 결과: 입력 대기 중
위에 값을 입력한 후 「계산」 버튼을 클릭하시면 결과가 여기에 표시됩니다.

계산기 사용 방법

인쇄 매체 모드 사용 단계:

  1. "인쇄 매체 지면 환산" 모드 선택
  2. 지면 정보 입력(세 가지 중 하나): 단cm 직접 입력, 또는 높이와 단수 입력, 또는 높이와 너비 입력
  3. 해당 매체의 "단cm당 정가" 입력
  4. 선택 사항: 게재 횟수, 발행 부수, 독자 수 등 고급 정보 입력
  5. 선택 사항: PR 계수(1.0–2.0) 입력
  6. "계산" 클릭하여 AVE 및 도달 비용 확인

디지털 노출 모드 사용 단계:

  1. "노출량 × CPM" 모드 선택
  2. 예상 또는 실제 노출 횟수 입력
  3. 참고 CPM 입력(시스템에서 제공하는 일반적인 값 참고 가능)
  4. 선택 사항: PR 계수 입력
  5. "계산" 클릭하여 AVE 확인

AVE란 무엇인가요

AVE(Advertising Value Equivalency, 광고 등가)는 PR 업계에서 일반적으로 사용되는 평가 방법으로, 뉴스 노출을 광고 등가 가치로 "환산"합니다.

AVE를 계산하는 이유는?

  • PR 성과 정량화: 뉴스 노출에 구체적인 "가치" 수치를 부여
  • 예산 보고: 상사나 고객에게 PR 투자 수익을 설명
  • 매체 비교: 다양한 매체의 노출 가치를 비교

AVE의 한계

  • 뉴스 ≠ 광고: 뉴스의 신뢰도는 일반적으로 광고보다 높으므로 광고 가치만으로 측정하면 과소평가될 수 있습니다
  • 정성적 효과 미반영: 보도 내용, 감정 성향, 핵심 메시지 등을 나타낼 수 없습니다
  • 다른 지표와 병행 필요: 도달 인원, 공유 수, 감정 분석 등을 함께 참고하는 것이 좋습니다

PR 계수의 의미

많은 PR 회사는 뉴스의 신뢰도와 설득력이 일반적으로 광고보다 우수하다는 이유로 "PR 계수"(일반적으로 1.2–2.0배)를 적용합니다. 본 도구는 이 옵션을 제공하며, 사용자는 업계 관행이나 보수적 추산에 따라 스스로 결정할 수 있습니다.

계산 공식

Mode A: 인쇄 매체

유효 단cm = [ 단cm 직접 입력 OR 지면 높이(cm) × 단수 ]

기본 AVE = 유효 단cm × 단cm당 정가 × 게재 횟수

최종 AVE = 기본 AVE × PR 계수

Mode B: 디지털 노출

기본 AVE = (노출 횟수 ÷ 1000) × 참고 CPM

최종 AVE = 기본 AVE × PR 계수

자주 묻는 질문

단센티미터란 무엇인가요?

신문/잡지의 광고 가격 단위입니다. "1 단센티미터" = 1 단 너비 × 1cm 높이입니다. 예를 들어 "20 단센티미터"는 2 단 너비 × 10cm 높이 또는 4 단 너비 × 5cm 높이일 수 있습니다.

매체의 정가를 모르면 어떻게 하나요?

다음과 같이 할 수 있습니다: (1) 매체 영업팀에 정가표 요청 (2) 동종 업계 경험 참고 (3) 해당 매체의 "전면 광고 가격 ÷ 전면 단cm 수"로 역산

PR 계수는 얼마로 설정해야 하나요?

보수적 추산: 1.0(광고와 동일), 일반 권장: 1.5(뉴스 신뢰도가 더 높음), 적극적 추산: 2.0–3.0(일부 업계에서는 뉴스 효과가 광고보다 훨씬 우수하다고 인정). 고객이나 상사와 소통한 후 통일된 기준을 정하는 것이 좋습니다.

Mode B의 CPM은 얼마로 입력해야 하나요?

도구에서 제공하는 일반적인 값을 참고하거나, 해당 플랫폼의 광고 관리자(예: Facebook Ads Manager)를 조회하거나, 디지털 광고 대행사에 문의하거나, 업계 보고서(예: eMarketer, 자책회 MIC)를 참고할 수 있습니다.

AVE를 바로 ROI로 사용할 수 있나요?

아니요. AVE는 "광고 등가 가치"일 뿐, 실제 투자 수익과 같지 않습니다. PR ROI 계산은 다음과 같습니다: PR ROI = (AVE - PR 비용) ÷ PR 비용 × 100%. 예: PR에 10만원 지출, AVE 50만원 획득, ROI = (50-10)/10 = 400%

"독자 수"와 "발행 부수" 두 가지 CPM이 있는 이유는?

인쇄 CPM: "몇 부 인쇄했는지"로 계산(circulation); 독자 CPM: "실제 몇 명이 읽었는지"로 계산(readership). 일반적으로 독자 CPM이 실제 도달에 더 가깝지만 "공유율" 또는 "열독률"을 추정해야 합니다.

무료 신문, 지하철 신문의 AVE는 어떻게 계산하나요?

(1) 해당 매체에 정가가 있는 경우: Mode A로 정상적으로 계산 (2) 정가가 없는 경우: Mode B로 변경하여 "발행 부수 × 열독률"로 노출을 추산한 후 합리적인 CPM(예: 50–100원)을 적용