メディアシェア・オブ・ボイス（SOV）とは？
SOVは「Share of Voice」の略で、日本語では「メディアシェア・オブ・ボイス」または「声量シェア」と呼ばれます。これはPRと選挙監視の中核指標で、ブランドまたは候補者がメディア討論に占める割合を測定するために使用されます。SOVが高いほど、市場での可視性が高く、話題性が強いことを意味します。SOVは、ニュース報道、ソーシャルディスカッション、検索トレンドなど、さまざまなメディアデータに適用でき、PR効果と競争状況を評価する重要なツールです。
SOV計算式
基本式
SOV = (自社メンション数 ÷ 総メンション数) × 100%
候補者SOV = (候補者メンション数 ÷ 全候補者総メンション数) × 100%
例：自社メンション 150回、競合A メンション 120回、競合B メンション 80回 総メンション数 = 150 + 120 + 80 = 350 SOV = (150 ÷ 350) × 100% = 42.9%
なぜSOVを計算する必要があるのか？
SOVを理解することは、PR戦略と選挙戦略にとって非常に重要です。SOV分析を通じて、以下のことができます：
- 市場地位の評価：市場での可視性と話題シェアを把握し、リーディングブランドかどうかを判断
- 競争状況の監視：競合のシェア・オブ・ボイスの変化を追跡し、競争の脅威または機会を早期に発見
- PR効果の評価：PR活動、プレスリリース、記者会見がメディアシェア・オブ・ボイスの向上に成功したかどうかを確認
- 選挙情勢の予測：選挙では、SOVと支持度には通常正の相関があり、世論調査の補助指標として使用できます
- 戦略の最適化：SOVデータに基づいて、PR投資、議題設定、メディア戦略を調整
- 予算配分の根拠：シェア・オブ・ボイスに基づいて、PRと広告予算の配分戦略を決定
SOVの適用シーン
SOV計算ツールは以下の状況で広く使用されています：
- 選挙シェア・オブ・ボイス監視：候補者のニュース報道、ソーシャルディスカッションでのシェア・オブ・ボイスとランキングを追跡
- ブランド監視：自社ブランドと競合ブランドのメディア報道、ソーシャルメンションでのシェア・オブ・ボイスを比較
- 危機広報：ネガティブニュースのシェア・オブ・ボイスを監視し、危機対応の効果を評価
- 製品発表：新製品発表後のメディアシェア・オブ・ボイスを追跡し、競合製品発表会と比較
- 議題設定：特定の議題（政策、社会問題など）がメディアディスカッションに占める割合を評価
- 危機管理：ネガティブニュースの割合を監視し、危機広報の効果を評価
- 業界トレンド分析：業界キーワードのメディアディスカッションの熱度変化を追跡
SOV関連用語解説
- メンション数（Mentions）
- ブランドまたは候補者が特定期間内にメディアでメンションされた回数で、ニュース報道、ソーシャル投稿、フォーラムディスカッションなどを含みます。
- シェア・オブ・ボイス（Voice）
- ブランドまたは議題がメディア、ソーシャル、検索エンジンで議論またはメンションされた回数。
- メディア監視（Media Monitoring）
- ブランドがさまざまなメディアチャネルでの露出とディスカッション状況を体系的に追跡および記録します。
- SOS（Share of Search）
- 検索シェアで、ブランド関連の検索量が業界全体の検索量に占める割合で、市場シェアを予測できます。
- 感情分析（Sentiment Analysis）
- メディアメンションの感情傾向（ポジティブ、中立、ネガティブ）を分析し、SOVの品質判断を補助します。
- アーンドメディア（Earned Media）
- PR努力によって獲得した無料報道で、有料広告（Paid Media）に対するものです。SOVは主にアーンドメディアを測定します。
よくある質問 FAQ
Q: SOVはどのくらいが良いですか？
A: SOVの良し悪しは市場競争度と自身のポジショニングによります。2人の選挙では、SOVは50%以上を目指すべきです。3人以上の選挙では、リーダーは通常35-50%のSOVを持っています。ブランド市場では、市場リーダーのSOVは通常30-40%です。重要なのはSOVのトレンドを追跡することです：上昇は戦略が機能していることを意味し、下降は調整が必要です。
Q: SOVが高ければ勝てますか？
A: 必ずしもそうではありません。SOVが高いということは話題性が高く、露出が多いことを意味しますが、ポジティブな評価を保証するものではありません。感情分析（ポジティブ・ネガティブの比率）と実際の支持度（世論調査、売上高）を組み合わせて総合的に判断する必要があります。また、選挙前のSOVは通常、平時よりも予測力が高くなります。
Q: SOVをどのように向上させますか？
A: SOVを向上させる方法には以下があります：(1) プレスリリースの発行頻度を増やす (2) 記者会見、発表会などのメディアイベントを開催 (3) 話題性のある議題や論争を作る（慎重に評価する必要があります）(4) オピニオンリーダー、インフルエンサーと協力 (5) ソーシャルプラットフォームで積極的に発言 (6) 時事問題に対応し、ニュース性を保つ。
Q: 本計算ツールの計算結果は正確ですか？
A: 本計算ツールは標準的なSOV計算式を使用しており、計算結果は正確です。ただし、実際の適用では、専門的なメディア監視ツール（Brandwatch、Opview、QuickseeKなど）を使用してメンション数を統計し、データの完全性を確保することをお勧めします。また、SOVの変化を定期的に追跡（毎週、毎月など）し、トレンドを観察して単一のデータではなく、全体像を把握する必要があります。