什麼是活動 CPX？
活動 CPX 是「Cost Per X」的縮寫，用來衡量活動的多維度成本效益。X 可以是參與者（Attendee）、媒體報導（Coverage）、潛在客戶（Lead）等。透過計算每位參與者成本（CPA）與每篇媒體報導成本（CPC），您可以全面評估活動的投資報酬率。這對於記者會、產品發表會、選舉造勢、公關活動的效益評估特別重要。
活動 CPX 計算公式
1. 每位參與者成本（Cost Per Attendee）
CPA = 活動總成本 ÷ 出席人數
範例：活動花費 100,000 元，出席 200 人 CPA = 100,000 ÷ 200 = 500 元/人
2. 每篇報導成本（Cost Per Coverage）
CPC = 活動總成本 ÷ 媒體報導篇數
範例：活動花費 100,000 元，獲得 15 篇報導 CPC = 100,000 ÷ 15 = 6,667 元/篇
為什麼要計算活動 CPX？
了解活動 CPX 對於優化活動策略至關重要。透過活動 CPX 分析，您可以：
- 評估活動效益：量化活動投資報酬率，判斷是否值得舉辦
- 優化預算分配：比較不同活動形式（記者會、說明會、造勢）的成本效益
- 設定合理規模：根據預算與目標，規劃適當的活動規模與參與人數
- 評估媒體效益：計算每篇報導成本，與付費廣告的 AVE 比較
- 改善邀約策略：追蹤報名與出席比率，優化邀約與提醒流程
活動 CPX 應用場景
活動 CPX 計算器廣泛應用於以下情境：
- 產品發表會：計算每位與會者與每篇媒體報導的成本，評估發表會效益
- 記者會：以媒體報導篇數為主要 KPI，計算公關活動的成本效益
- 選舉造勢：計算每位支持者的動員成本，評估不同造勢活動的效益
- 企業說明會：計算每位潛在客戶的獲取成本，評估 B2B 活動的 ROI
- 公益活動：計算每位參與者與媒體曝光的成本，評估公益行銷效益
- VIP 客戶活動：計算高端客戶維繫活動的單位成本與價值
- 企業尾牙春酒：評估員工活動的成本效益與參與滿意度
活動 CPX 相關名詞解釋
- 活動總成本
- 包含場地、餐飲、佈置、宣傳、人力、交通等所有活動相關費用。
- 出席人數（Attendance）
- 實際參加活動的人數，不包含工作人員與主辦單位。用於計算每位參與者成本。
- 媒體價值（Media Value）
- 透過 AVE（Advertising Value Equivalency）計算媒體報導的等值廣告價值。
- ROI（Return on Investment）
- 投資報酬率，計算公式為：(收益 - 成本) ÷ 成本 × 100%。評估活動是否值得投資的關鍵指標。
- NPS（Net Promoter Score）
- 淨推薦分數，衡量參與者對活動的滿意度與推薦意願，是評估活動成功與否的重要指標。
常見問題 FAQ
Q: 活動成本應該包含哪些項目？
A: 活動成本應包含所有直接與間接費用：(1) 場地租金 (2) 餐飲費用 (3) 佈置與設備 (4) 宣傳費用（廣告、DM、海報）(5) 人力成本（工作人員、主持人、講師）(6) 交通與住宿（講師、貴賓）(7) 贈品與紀念品 (8) 保險與雜支。越完整的成本計算，越能反映真實的活動效益。
Q: 每位參與者成本多少才算合理？
A: 這取決於活動目標與參與者的潛在價值。B2B 商務活動的 CPA 可能高達數千元，因為每位潛在客戶的 LTV 很高。選舉造勢的 CPA 約 200-500 元。產品體驗活動約 500-1,500 元。重點是評估參與者後續的轉換率與價值。
Q: 沒有媒體報導的活動怎麼評估？
A: 若活動目標不是媒體曝光，可以用其他指標評估：(1) 潛在客戶數（Leads）與品質 (2) 現場成交或承諾數 (3) 後續轉換率 (4) 社群擴散（打卡、分享數）(5) 品牌好感度提升。將活動總成本除以這些 KPI，就能計算對應的成本效益。
Q: 本計算器的計算結果準確嗎？
A: 本計算器使用標準的成本效益計算公式，計算結果準確無誤。不過在實際應用中，建議追蹤更多維度的數據：報名人數、實際出席率、現場互動率、後續轉換率等，才能全面評估活動效益。此外，應將活動成本與達成相同目標的其他方式（如廣告投放）比較，找出最佳策略。