什麼是 CPV？
CPV (Cost Per View) 是「每次觀看成本」，指的是影片廣告每被觀看一次所需支付的費用。CPV 是影片廣告最重要的成本指標之一，特別在 YouTube、Facebook、Instagram 等影片平台上廣泛使用。不同平台對「有效觀看」的定義可能不同（如 YouTube 為 30 秒或完整觀看、Facebook 為 3 秒），但 CPV 都是用來評估影片廣告成本效益的核心指標。
CPV 計算公式
本計算機支援以下三種計算模式，可根據已知資訊自動算出所需數值：
公式一：計算 CPV
當你知道「總費用」與「觀看次數」時，可計算出每次觀看成本：
CPV = 總費用 ÷ 觀看次數
例如：50,000 元 ÷ 10,000 次 = 5 元
公式二：計算觀看次數
當你知道「總預算」與「目標 CPV」時，可預估能獲得多少觀看：
觀看次數 = 總費用 ÷ CPV
例如：50,000 元 ÷ 5 元 = 10,000 次
公式三：計算所需預算
當你知道「目標觀看次數」與「CPV」時，可計算需要多少預算：
總費用 = 觀看次數 × CPV
例如：10,000 次 × 5 元 = 50,000 元
為什麼要計算 CPV？
CPV 是影片廣告投放與成效評估的關鍵指標，適用於以下情境：
- 預算規劃：在設定影片廣告預算時，可根據目標觀看次數與平台平均 CPV 估算所需費用。
- 成本控制：監控實際 CPV 是否在合理範圍內，避免過度支出或浪費預算。
- 平台比較：比較不同影片平台（YouTube、Facebook、TikTok 等）的 CPV，選擇最具成本效益的投放管道。
- 創意優化：測試不同影片創意的 CPV 表現，找出最吸引觀眾且成本最低的內容形式。
- 成效評估：結合觀看完成率（VTR）、點擊率等指標，全面評估影片廣告的投資報酬。
適用情境
CPV 計算機適合以下使用場景：
- YouTube 影片廣告投放：計算 TrueView 廣告的每次觀看成本，評估品牌曝光效益。
- Facebook / Instagram 影片廣告：分析短影片廣告的觀看成本，優化社群媒體投放策略。
- TikTok 短影片推廣：評估短影片平台的 CPV 表現，與其他管道比較成本效益。
- 品牌形象廣告：計算品牌故事影片的觀看成本，衡量品牌曝光的投資效率。
- 產品介紹影片：分析產品展示影片的 CPV，評估潛在客戶獲取成本。
- 影片廣告 A/B 測試：比較不同版本影片的 CPV，找出最具成本效益的創意方向。
- 跨平台影片行銷：統計多個影片平台的總體 CPV，優化整體影片行銷預算分配。
相關名詞
- CPM（每千次曝光成本）
- 影片廣告的曝光成本，與 CPV 不同在於只計算曝光次數，不論是否觀看。
- CPC（每次點擊成本）
- 影片廣告被點擊的成本，通常用於引導流量到網站或落地頁的影片廣告。
- 觀看率（View Rate）
- 影片廣告被觀看的比例，計算方式為「觀看次數 ÷ 曝光次數」，可用來評估影片吸引力。
- TrueView 廣告
- YouTube 的影片廣告格式，觀眾可選擇跳過，只有觀看超過 30 秒或完整觀看才計費，是 CPV 廣告的代表形式。
- VTR（觀看完成率）
- Video Through Rate，影片被觀看到特定比例（如 25%、50%、100%）的比率，用來評估影片內容品質與觀眾參與度。
常見問題
CPV 與 CPM 有什麼不同？
CPM 是「每千次曝光成本」，只要影片廣告出現在畫面上就計算曝光；CPV 則是「每次觀看成本」，必須觀眾實際觀看影片（如 YouTube 觀看超過 30 秒）才計費。CPV 更能反映觀眾對影片的興趣，但成本通常比 CPM 高。
不同平台的 CPV 如何比較？
不同平台對「有效觀看」的定義不同（YouTube 為 30 秒、Facebook 為 3 秒等），因此比較時需注意定義差異。一般而言，可將 CPV 與觀看完成率（VTR）、後續行動（點擊、轉換）等指標結合，綜合評估各平台的實際效益。
什麼是合理的 CPV 範圍？
CPV 會因產業、平台、目標受眾、影片品質等因素而異。一般而言，YouTube TrueView 廣告的 CPV 約在 NT$ 3-15 元之間，Facebook 短影片約 NT$ 1-5 元。建議先測試小額預算，累積數據後再擴大投放。
如何降低 CPV？
可透過以下方式降低 CPV：(1)優化影片開頭吸引力，降低跳出率；(2)精準定位目標受眾，提高相關性；(3)測試不同影片長度與格式；(4)選擇競爭較低的時段或受眾；(5)持續優化影片內容品質與敘事方式。