屋外看板CPM（OOH CPM）とは？
OOH CPMは「Out-of-Home Cost Per Mille」の略で、屋外広告の1,000回あたりの露出コストを計算するために使用されます。OOH（Out-of-Home）は屋外広告メディアを総称し、大型看板、バス広告、地下鉄ライトボックス、路上広告などを含みます。OOH CPMを計算することで、実物広告の費用対効果を評価し、デジタル広告（Facebook、Googleなど）の CPM と比較して、最適なメディアの組み合わせを見つけることができます。
OOH CPM計算式
1. 総露出数計算
総露出数 = 1日あたりの人流 × 掲載日数 × 有効露出率
例：1日あたりの人流 50,000人、掲載 30日、有効露出率 30% 総露出数 = 50,000 × 30 × 0.3 = 450,000回
2. CPM計算
CPM = (看板コスト ÷ 総露出数) × 1,000
例：看板コスト 100,000元、総露出数 450,000回 CPM = (100,000 ÷ 450,000) × 1,000 = 222.22元
3. 有効露出率の説明
有効露出率 = 実際に広告に気づいた人数の比率
例：100人が通過、実際に広告を見たのは約30人、有効露出率 = 30% 異なる場所の有効露出率は大きく異なります：幹線道路は約30-50%、路地は約10-20%
なぜOOH CPMを計算する必要があるのか？
OOH CPMを理解することは、屋外広告投資の意思決定にとって非常に重要です。CPM計算を通じて、以下のことができます：
- 投資効果の評価：異なる看板場所のCPMを比較し、コストパフォーマンスが最も高い地点を選択
- クロスメディア比較：OOH CPMとデジタル広告CPMを比較し、メディア予算配分を最適化
- 価格交渉の根拠：人流とCPMデータに基づいて、看板業者と価格交渉
- 予算計画：予算と目標露出数に基づいて、適切な看板数とキャンペーン期間を計画
- 効果追跡：定期的にCPMを計算し、異なるキャンペーン期間、場所の効果変化を評価
- 長期ブランド構築：屋外広告は長期露出に適しており、継続的にブランド認知度を構築
OOH CPMの適用シーン
OOH CPM計算ツールは以下の状況で広く使用されています：
- 屋外大型看板：高速道路沿い、市街地幹線道路の大型広告看板の投資評価
- バス広告：バス車体、車内広告のCPM計算とルート選択
- 地下鉄広告：地下鉄駅内ライトボックス、ホーム広告、車両広告の効果評価
- 選挙看板：選挙期間中の屋外看板の場所選択と予算配分
- 路上旗：街路灯旗、公園旗などの屋外宣伝の費用対効果分析
- 地下鉄ライトボックス：地下鉄駅内ライトボックス広告のCPMと露出効果を計算
- バス車体広告：バス車体広告の移動式露出コストを評価
OOH CPM関連用語解説
- OOH（Out-of-Home）
- 屋外広告メディアの総称で、家庭以外のすべての広告形式を含み、看板、バス、地下鉄、エレベーターなどがあります。
- DEC（Daily Effective Circulation）
- 日有効流通人数で、毎日その広告場所を通過し、広告を見る可能性のある人数を指します。
- リーチ（Reach）
- 広告が接触した重複しない人数。露出回数（重複する可能性がある）と比較して、リーチは異なる個体数を強調します。
- 頻度（Frequency）
- 平均的に1人が広告を見る回数で、計算式は：総露出回数 ÷ リーチ人数。
- GRP（Gross Rating Points）
- 総視聴率で、OOH業界でもこの指標を使用して広告配信強度を測定します。
- 有効露出率
- 実際に広告に気づいた人数が総流通人数に占める割合。屋外広告の有効露出率は一般的に30-50%です。
よくある質問 FAQ
Q: 屋外看板のCPMはいくらが妥当ですか？
A: OOH CPM は場所、都市、タイプによって異なります。一般的に、台北市の幹線道路看板のCPMは約100-300元、高速道路看板は約50-150元、地下鉄ライトボックスは約200-500元です。デジタル広告（FacebookのCPMは約150-300元）と比較すると、OOHのCPMは低い可能性がありますが、オーディエンスの精度も低くなります。
Q: 有効露出率はどのくらいに設定すべきですか？
A: 有効露出率は場所と視線条件によって異なります。一般的な推奨は：幹線道路の大型看板は30-50%、路地の小型看板は10-20%、地下鉄駅内ライトボックスは40-60%（待ち時間が長いため）、バス車体は20-30%です。メディア業者から現地調査データを取得するか、自分で観察して調整することをお勧めします。
Q: 1日あたりの人流データはどうやって取得しますか？
A: 人流データは以下の方法で取得できます：(1) 看板業者から取得（通常、交通部または自己調査のデータを提供）(2) 交通部道路総局の車流統計を確認 (3) Google Mapsの人気時間帯データを参考 (4) 自分で現地観察してカウント（異なる時間帯、異なる日付での観察を推奨）。
Q: 本計算ツールの計算結果は正確ですか？
A: 本計算ツールは標準的なOOH CPM計算式を使用しており、計算ロジックは正確です。ただし、実際の露出数は天候、視線の遮蔽、広告デザインの魅力などの要因の影響を受けます。計算結果を基準として使用し、実際の効果追跡（ブランド検索量、来店数、ウェブサイトトラフィックなど）と組み合わせて総合的に評価することをお勧めします。また、OOH広告の効果は長期的に蓄積されることが多く、デジタル広告のように即座にコンバージョンを追跡することはできません。