AVEとは
AVE（Advertising Value Equivalency、広告等価値）は、PR業界で一般的に使用される評価方法で、ニュース露出を等価の広告価値に「換算」します。
なぜAVEを計算するのか？
- PR成果の定量化：ニュース露出に具体的な「価値」の数字を与える
- 予算報告：上司やクライアントにPR投資収益率を説明
- メディア比較：異なるメディアの露出価値を比較
AVEの制限
- ニュース ≠ 広告：ニュースの信頼性は通常広告より高く、単純に広告価値で測定すると過小評価される可能性がある
- 質的効果を反映できない：報道内容、感情傾向、重要なメッセージなどを表現できない
- 他の指標と組み合わせる必要がある：リーチ人数、シェア数、感情分析などを同時に参考にすることを推奨
PR係数の意味
多くのPR会社は「PR係数」（通常1.2–2.0倍）を適用します。これは、ニュースの信頼性と説得力が通常広告より優れているためです。本ツールはこのオプションを提供しており、ユーザーは業界慣例または保守的な見積もりに基づいて自分で決定できます。
計算式
モードA：紙媒体
有効段センチ = [ 段センチを直接入力 OR スペースの高さ(cm) × 段数 ] 基礎AVE = 有効段センチ × 段センチあたりの単価 × 掲載回数 最終AVE = 基礎AVE × PR係数
モードB：デジタル露出
基礎AVE = (露出回数 ÷ 1000) × 参考CPM 最終AVE = 基礎AVE × PR係数
よくある質問
段センチとは何ですか？
新聞/雑誌の広告課金単位です。「1段センチ」= 1段幅 × 1センチの高さ。例えば「20段センチ」は、2段幅 × 10センチの高さ、または4段幅 × 5センチの高さの可能性があります。
メディアの定価表がわからない場合はどうすればよいですか？
以下の方法があります：(1) メディアの営業担当者に定価表を依頼 (2) 同業者の経験を参考 (3) そのメディアの「全面広告価格 ÷ 全面段センチ数」で逆算
PR係数はいくつに設定すべきですか？
保守的な見積もり：1.0（広告と同等）、一般的な推奨：1.5（ニュースの信頼性が高い）、積極的な見積もり：2.0–3.0（一部の業界ではニュース効果が広告よりはるかに優れていると考える）。クライアントまたは上司と相談した後、統一基準を設定することを推奨します。
モードBのCPMはいくつを入力すればよいですか？
ツールが提供する一般的な値を参考にするか、そのプラットフォームの広告バックエンド（Facebook Ads Managerなど）を確認、デジタル広告代理店に問い合わせ、業界レポート（eMarketer、資策会MICなど）を参考にできます。
AVEを直接ROIとして使えますか？
使えません。AVEは「等価広告価値」であり、実際の投資収益率とは異なります。PR ROI を計算するには：PR ROI = (AVE - PRコスト) ÷ PRコスト × 100%。例：10万元を使ってPRを行い、AVE 50万元を獲得、ROI = (50-10)/10 = 400%
なぜ「読者数」と「発行部数」の2種類のCPMがあるのですか？
紙媒体CPM：「何部印刷されたか」で計算（circulation）；読者CPM：「実際に何人が見たか」で計算（readership）。通常、読者CPMの方が実際のリーチに近いですが、「回覧率」または「閲読率」の見積もりが必要です。
無料紙、地下鉄新聞のAVEはどう計算しますか？
(1) そのメディアに定価表がある場合：モードAで通常計算 (2) 定価表がない場合：モードBに変更し、「発行部数 × 閲読率」で露出を見積もり、合理的なCPM（50–100元など）を適用